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座談會定義

座談會定義:
焦點小組座談會(Focus Group Discuss,簡稱FGD)是市場調研中非常實用和有效的定性調研方法。它從所要研究的目標市場中慎重選擇6-12人(標準是8人組)組成一個焦點小組,由一名經驗豐富、訓練有素的主持人以一種無結構的自然的形式與小組中被調查者進行交談,從而獲取被調查者對產品、服務、廣告、品牌的感知及其看法。小組座談會通常是在設有單透鏡和監聽裝置的會議室完成的。焦點小組調研的目的在于了解和理解人們對于這一主體的看法以及影響這種看法的背后的原因。
“焦點小組”座談會不同于一問一答式的面訪。因為是多人討論,在有經驗的主持人的主持下,焦點小組的受訪者互相之間有一個互動作用,一個人的反應會成為對其他人的刺激,這種互動作用會產生比同樣數量的人做單獨陳述時所能提供的更多的信息,這種方法的價值在于常常可以從自由進行的小組討論中得到一些意想不到的發現。
“焦點小組”座談會研究是定性的,指導性的,是幫助企業和咨詢公司深入了解消費者內心想法的最有效的工具,在這方面是一般的問卷調查等方法所無法比擬的。如果要獲取定量的信息,通常在“焦點小組”座談會之后結合大樣本調查:通過“焦點小組”座談會找到一個問題的相關影響因素,而通過大樣本調查找到一個影響因素定量的影響程度。
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