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為什么要進行市場細分研究?
       面對市場競爭環境的日趨激烈,產品/品牌的日益復雜化。許多企業都意識到不可能依靠單一產品滿足所有的消費者需求,至少是不能采用一種方式吸引所有的消費者。因此、如何審視市場特征、判別消費者需求,是企業的產品/品牌能否取得成功的關鍵因素。
       市場細分研究能夠有效的幫助客戶找到并描述自己的目標市場,確定富有針對性的市場營銷戰略,獲取最佳收益。
什么是市場細分研究?
       市場細分研究就是按照一定的基礎和變數,把整個市場細化成不同的消費者群。每個細分的消費者群內部都具有較高程度的同質性,而與其他的消費者群則存在明顯的差異性。市場細分的目的就是從各個細分的消費者群當中,辨認和確定企業的目標市場,然后針對不同的目標市場采取富有針對性的產品定位和市場營銷戰略,以獲取最佳收益。
 
蓋洛特公司是如何進行市場細分的?
       企業傳統的市場細分大多是按照統計學的特征,如性別、年齡、收入等來定義自己的消費群體。但面對今天市場的多元化、產品/品牌的復雜化、消費者的個性化、傳統的市場細分方法并不總能得到完美的市場結果。經驗和事實證明,蓋洛特的市場細分研究能夠有效幫助企業辨認和確定自己的目標市場,并提供富有針對性的整合營銷策略,以提高企業的市場收益。
 
蓋洛特公司主要研究方式:焦點座談會街頭攔截訪問、入戶訪問深度訪談電話訪問
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