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產品概念測試

產品概念測試:有時直稱為“概念測試”,就是將企業初步設定好的一個產品概念或幾個可以替代的產品概念,展示于一群目標消費者面前,并獲取其反映。在進行產品概念測試時,通常用文字來表達或用圖片來描述產品概念
 
產品概念的組成:
消費者觀點:消費者角度提出的有關問題;
利益點:說明客戶的新產品能為消費者提供哪些好處;
支持點:解釋新產品是怎樣解決消費者觀點中所提出的問題;
總結:將前面三點精髓用概括的語言表達出來。
產品利益就是產品概念中的利益點,而產品特點就是這里的支持點。那么產品概念和產品定位有什么關系呢?產品定位中的利益——特點分析是形成產品概念的最好來源,但產品概念包含的內容比產品定位更廣,通常它有四方面的內容:
  “它做什么”,即它提供什么利益給消費者;
  “它是什么”,即保證產品利益得以實現的產品特點;
  “它為誰服務”,即產品的目標顧客
  “它對于消費者意味著什么”,即產品的個性、形象等。
 
 
產品概念測試的方式及內容:
 
         研究形式:深度訪談座談會街頭攔截定量訪問、入戶定量訪問
 
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