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產品功能測試

產品功能測試:實際生產產品讓消費者使用它,是最終用戶或目標市場對產品(或服務)的評價。通常進行產品功測試一般是采用留置測試的方式來進行的。
 
產品留置測試的目的是:
1、 發現現有產品的缺點;
2、 評價商業前景;
3、 評價其他產品配方;
4、 觀看記錄消費者實際使用產品的過程,更改產品外包裝設計和容量。
5、 發現產品對各個細分市場的吸引力;
6、 獲得營銷計劃其他元素的創意;
在多年的消費者研究中,蓋洛特公司發展的成熟的產品留置測試模型為客戶的產品、命名、包裝口味等決策提供了可靠的支持。
                            
產品留置測試類型及方法:
A.、初始測試——診斷性測試。
測試目的:
消除產品的嚴重問題,粗略了解與競爭產品相比所擁有的優勢;
使公司發現產品的實際和潛在的使用情況,以便改換目標市場;
如何使產品的屬性特征最優化從而更吸引顧客;
可以幫助確定定位策略;
測試范圍:樣本來完成的。
 
B、要求顧客在規定的時間限制內強制試用公司所提供產品,并做出反應。
測試目的:關鍵是解決“您是否會購買”的問題。了解自身產品中的不足,進行產品改進。
 
C、產品在家庭里(企業里)放置一段較長時間。
測試目的:關鍵是完成“之前怎樣”和“之后怎樣”的問卷。同時,這段測試期里每天對使用新產品和競爭產品的實際情況做記錄。可以識別競爭對手的實力和弱勢,同時還可以確定產品在目標市場中的位置。
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