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廣告效果跟蹤研究

廣告效果跟蹤研究的兩種測量尺度:
1、傳播尺度
以廣告向消費者傳達信息的程度,消費者態度的變化程度為主要研究內容;可獲得廣告表現、媒體戰略改善等線索,且測定較容易。但最好能和消費者購買行為相結合,以DAGMAR 廣告管理程序為理論依據,使用傳播幅度形態分析方法。
2、銷售尺度
以因廣告效果,而增加的銷售額,為測定依據;但是,由于產品銷售額的決定因素很多,除廣告外,還有產品質量、銷售渠道社會經濟狀況等,所以,使用銷售額作為尺度測定廣告效果困難
 
廣告效果跟蹤研究模型結構
 


主要研究指標



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