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渠道的特點  渠道類型  渠道研究體系  渠道效率研究模型 

渠道類型

分銷渠道是指產品從生產者轉移到消費者過程中所經的通道。分銷渠道又可理解為產品從生產領域向消費領域運行過程中經由中間環節或機構轉移的市場營銷活動。
分銷渠道的類型
1、根據分銷渠道的長短度可分為長渠道和短渠道
 長度:在產品從生產者轉移到消費者的過程中,任何一個對產品擁有所有權或負有推銷責  
任的機構,就叫做一個渠道層次,層次的多少就構成了渠道的長度。
2、根據分銷渠道的寬窄度又可分為寬渠道與窄渠道
  寬度:分銷渠道的寬度是指渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少。
3、根據分銷渠道的面對直接消費者的方法,又可分為直接式渠道和間接式渠道
  直接式渠道:是指生產者把產品直接出售給消費者或使用者,不經過任何形式的商業中間
   環節轉手的渠道結構。其在產業市場分銷中占主導地位。
  間接式渠道:是指產品從生產領域轉移到消費者或使用者的過程中,經過若干中間企業的   
   銷售渠道。它是消費品分銷渠道的主要類型。
 
在傳統分銷渠道中,分銷結構圖:

網絡分銷渠道中,分銷結構圖:

根據調查目標的不同,蓋洛特公司將渠道研究劃分為如下類型:
1、不同行業渠道研究
2、不同產品類型的渠道研究
3、競爭對手渠道研究 
4、 渠道滿意度研究
5、渠道情報系統研究
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